Apple официально свернула выпуск своей гарнитуры Vision Pro. Причина – слабый спрос и недовольные пользователи 😤. Казалось бы, если ты Apple 🍏 – любые твои продукты должны разлетаться как горячие пирожки 💸. Но нет. Даже культ бренда не смог увеличить продажи. Поговорим, что у Apple пошло не так.
Компания громко представила гарнитуру в июне 2023 года на WWDC. Vision Pro – устройство, сочетающее функции дополненной (AR) и виртуальной (VR) реальности 👓. AR позволяет видеть реальный мир с наложением интерфейсов и приложений. VR погружает в цифровую среду. Переключение между «мирами» осуществляется с помощью колесика Digital Crown 🔄. Позиционируется как «пространственный компьютер», что переводится как гаджет для работы, развлечения и общения.
Кстати, про «умные» гаджеты. Кроме Apple и Ray-Ban, в мире есть Solos. В декабре компания выкатила очки AirGo Vision, оснащенные камерой и ChatGPT 🤖. Камеру можно снять, просто сменив оправу на другую. Оправа без камеры тоже «умная», с искусственным интеллектом 🧠. Стоит копейки в сравнении с Vision Pro – $299.
Solos выпустила смарт-очки с ChatGPT: искусственный интеллект на носу
Neiroset.com — Все о нейросетях: каталог сервисов, статьи, блоги. Solos выпустила смарт-очки с ChatGPT: искусственный интеллект на носу
У гарнитуры Vision Pro фирменный эппловский стиль. Передняя часть из стекла, корпус из алюминия. Гарнитура оснащена изогнутым 3D-экраном, напоминающим горнолыжные маски. Есть камеры, сенсоры, LiDAR – много датчиков. Система авторизации – Optic ID (по сетчатке 👁️). Работает до двух часов без подзарядки. Работает быстро, без багов, но – $3499. Стала ли эта цена причиной низкого спроса 🤔?
Журналист из Bloomberg сообщил, что с момента презентации гарнитуры было продано менее 500 тысяч устройств 🛒. Для сравнения, это меньше, чем Apple продает за несколько часов, если речь идет, например, о новых смартфонах. От ценника у обычного пользователи появляются слезы 😢, это правда. Но есть и другие причины провальных продаж. Головные боли, усталость глаз, спазмы в шее – покупатели стали жаловаться на проблемы со здоровьем.
Купить дорогущую штуковину, надеясь погрузиться в удивительный мир новых ощущений и впечатлений, а по факту – тебя укачивает 🤢, болят глаза, «заклинило» шею. Неприятно. Производство, которое с таким азартом разогналось, пришлось сначала замедлить, а потом и вовсе остановить.
Партнер компании в Китае, который на старте штамповал до 2000 гарнитур в сутки, к ноябрю 2024 года сократил их количество в 2 раза 📉. Теперь и вовсе процесс свернулся. На складах еще есть. Apple пишет, до конца 2025 года всем желающим хватит. Ходят слухи, что компания готовит дешевую версию. Относительно. Ценник будет такой, что люди, с одной стороны, перестанут шарахаться, а с другой, компания не отойдет от стандарта премиального бренда. Марку надо держать. Цель – продать 4 миллиона устройств за «цикл жизни» товара 🎯.
На первый взгляд кажется, что Apple просчиталась и переборщила. Слишком дорого, слишком нишево. И море побочных эффектов вдобавок. Но если подумать, в голову приходит мысль конспирологического характера – отличный ход 🕵️. Apple выпускает Vision Pro с расчетом на ультралояльных фанатов и технологических гиков. Эти ребята выложат любую сумму, чтобы добыть эксклюзив. И заодно (за свои же деньги) станут фокус-группой, которая ловит баги, тестирует фичи и отрабатывает сценарии применения 🔍.
Вместо того чтобы тратить миллионы на тесты, компания получила реальный фидбэк от бесплатных тестировщиков. Еще и заработала 💵. Отлично устроилась. Говорят, что Vision Pro – не конечный продукт, а прототип. Протестировали за деньги клиентов и дальше продолжили разработки 🛠️. Apple не делает случайных ошибок. Проект под названием Vision Pro не провалился, а удался 👏.
