Coca-Cola решила повторить успех рождественской рекламной кампании с красными грузовиками и Сантой 🎅. На этот раз использовали магию генеративных ИИ. Зрители негодуют 🤦♂️. По их мнению, «Праздник к нам приходит» выглядит как «Кошмар перед Рождеством». И не важно, что над созданием серии роликов трудились три студии и были задействованы ресурсы новейших нейросетей. Главным был, есть и будет результат, а он получился не очень.
Над видео работали студии Secret Level, Silverside AI и Wild Card. В процессе работы использовались нейросети Leonardo, Runway, Luma и Kling. Несмотря на усилия и возможности, видео наглядно продемонстрировало все слабые места современных генеративных ИИ. Например, колеса красных грузовиков «едут», не вращаясь 😑. У людей ненатуральная динамика и мимика. Не говоря про Санту, который в буквальном смысле потерял лицо – в ролике появилась только его рука с бутылкой Coca-Cola. Возможно, ИИ-версия главного рождественского персонажа вышла такой пугающей, что пришлось прибегнуть к «хирургическому» удалению 🎅.
Серия сгенерированных роликов, а их получилось три штуки, практически калька рекламе, запущенной в 1995 году. Все мы помним старое доброе «Holidays are Coming», которое создавало новогоднее настроение и предвкушение волшебства. Реакция публики предсказуемо негативная. Технологии будущего зрители настоящего не оценили.
Кстати, многие бренды активно переходят на искусственный интеллект. Не только Coca-Cola этим делом грешит. Концепция «зачем платить больше, если можно сгенерировать», захватила Nike, Levi's, Louis Vuitton и десятки других компаний. Кажется, эту машину не остановить.
Coca-Cola тоже захотела сэкономить миллионы и запрыгнуть в вагон инноваций, но получилась жалкая копия рекламы, которая десятилетиями поставляла праздник в наши дома 🎄. Кажется, в вопросах генерации волшебства искусственный интеллект с его алгоритмами пока слабоват. Реклама Coca-Cola стала антирекламой нейросетей.
Компания не расстроилась. Представители Coca-Cola отметили, что хотели исследовать искусственный интеллект как современное решение. Результатом этого исследования («неожиданно») стало понимание, что нейросети «позволяют экономить ресурсы» 💰. Стоило ли ради очевидного испытывать нервы зрителей – вопрос. Но, как известно, любой пиар хорош. Шум вокруг бренда – всегда капитал. Негативный фидбэк превращается в обсуждения, мемы, частое упоминание в социальных сетях и новостях.
Классическая маркетинговая стратегия гласит: «Главное, чтобы говорили». В этом смысле генеративная реклама удалась. Задачу «не понравиться всем, а оказаться в центре внимания» Coca-Cola успешно выполнила 💥. Как вам такой результат?
