Еще недавно мы генерировали в них котиков, а сегодня они – серьезные игроки в мире бизнеса. Нейросети из развлекательных сервисов выросли до создателей рекламных кампаний. Дешево, быстро, в ногу со временем. Поговорим о трех запусках с участием Midjourney для брендов Lamoda, Epica, Nestle. Они были первыми, кто попробовал «хайпануть» на искусственном интеллекте. И не ошиблись.

Lamoda

В марте 2023 года площадка неделю размещала на главной визуальный контент, сгенерированный Midjourney. Суть проекта – представить на страницах Lamoda последние тренды модных домов. И, понятное дело, пропиариться на актуальной повестке.

В общем, дали генеративному ИИ техническое задание (промпт), а по итогам отобрали 50 иллюстраций. Результаты превзошли ожидания. Хотели просто затестить новый подход к созданию визуала, а получили бурный отклик от аудитории. Как оказалось, генеративный ИИ создает не только картинки, но и эмоции. Впечатления, полученные от контакта посетителей сайта с обновленной площадкой, выразились в конкретных цифрах – и посещений, и продаж.

В этом проекте принимали участие бренды Ecco, Love Republic, Urban Tiger, Rinascimento. В общем, fashion. Картинки, сгенерированные Midjourney, выводились на главной. Эксперимент длился неделю. Представители Lamoda отметили, что с помощью нейронки удалось создать смыслы, отраженные «в более выразительных и креативных фотографиях». Если коротко – вышло круто, всем понравилось. А сегодня, в 2024-м, площадка активно использует ИИ практически везде. Например, алгоритм Triplet Loss помогает нам быстро найти то, что нужно.

Epica

Бренд йогуртов Epica с легкой руки агентства DADA Agency с помощью нейросетей вел аккаунты в социальных сетях целых два месяца. Дело было в 2022-м, когда нейросети только врывались в нашу повестку. Midjourney в этом кейсе занималась картинками для сторис, а ее компаньоном стала DALL-E. Звуковое сопровождение тоже было генеративным. Музыку создавали алгоритмы Mubert.

Бренд не только публиковал сгенерированный искусственным интеллектом контент, но и привлекал к активности подписчиков. Мол, пишите идеи для промптов. Самые интересные воплотим. Подписчикам – весело. Бренду – охваты. В общем, все были рады. Кампания удалась.

Вслед за этим проектом бренд йогуртов выкатил инфлюенсерку Саммер – сгенерированную нейросетью девушку, которая занималась ведением блогов в разных социальных сетях. Ну как занималась. Генерировала посты и картинки. В Epica сказали, что Саммер – собирательный образ целевой аудитории бренда. Многие не согласились. Мол, ко мне отношения не имеет. Идея, тем не менее, залетела. Особенно в запрещенном сейчас Instagram. В Telegram и VK ажиотажа не вышло.

Nestle

Другая компания и с другим рекламным агентством запустила что-то похожее. Речь про Nestle и их интеграцию с Publicis Colombia. Крупнейший в мире производитель продуктов питания решил «по-модному» отметить 100-летие культового продукта «La Lechera» (сгущенного молока) в Колумбии. В рамках празднования события был презентован проект «Taste The AI» («Попробуй на вкус искусственный интеллект»). Концепция проекта – объединить возможности генеративного ИИ с кулинарным искусством. Заодно и о прошлом компании вспомнить.

Собрали все данные за последние 100 лет и попросили Миджорни (да, это снова была она) сгенерировать 10 десертов. Эстетика каждого должна была отражать соответствующее десятилетие. Все, что нейронка сгенерировала, было отправлено колумбийскому шеф-повару. Он превратил изображения в съедобные версии – десерты с использованием фирменного сгущенного молока. Получилось красиво и, наверное, вкусное. Десерты были представлены публике в Музее современного искусства в Боготе. Посетители могли не только посмотреть, но и попробовать искусственный интеллект.

Нейросети научили бизнес играть по новым правилам. Варили люди сгущенку сто лет, а потом вдруг как поняли, что на старых рельсах молоко уже не повозишь, и позвали на помощь ИИ. Все, конечно, обратили внимание. Цель достигнута – снова на гребне волны. И не надо миллиардов на рекламу (впрочем, никто не знает, сколько Nestle заплатили колумбийскому повару). В любом случае, скормить нейронке пару слов – это дешево. И бренд моментально становится ультрамодным.

С момента запуска этих кампаний прошло пару лет, и кое-что изменилось. Нейросети все больше становятся чем-то обыденным. Но все еще можно сделать вид, что ты занимаешься чем-то умным, сложным и креативным, нажав пару кнопок в Миджорни.