В списке профессий, которым угрожает искусственный интеллект, появилась еще одна. Без работы, по всей видимости, скоро останутся модели. Модные бренды в восторге от нейросетей. В основном, из-за денег. По данным New York Post, час съемки с реальной моделью стоит минимум $35 долларов, в то время как цифровой аналог обходится в $29 в месяц. В цене – колоссальная разница. В качестве – никакой. И слова из рекламного ролика «зачем платить больше» очень точно отражают текущее положение дел 💵.
Тренд задали в Mango, начав активно одевать сгенерированные модели в свою одежду. Остальные, насмотревшись, потихоньку стали подтягиваться. В числе брендов, которые тоже начинают сливать реальных моделей, Bloomberg называет Nike, Levi's, Louis Vuitton и десятки других. Согласно опросу, проведенному среди руководителей модных компаний, почти три четверти назвали генеративный ИИ приоритетным направлением.
Причины понятные и очевидные – экономические. «Человеческие» модели стоят от $35 долларов в час до нескольких тысяч. И рядом – агентство, которое генерирует и сдает ИИ-манекены в аренду за $29 в месяц. Без комментариев. Если сейчас не затормозить процесс законодательно, скорость распространения генеративных моделей окажется слишком большой, чтобы эту машину остановить.
Кстати, активное вторжение ИИ на страницы модных журналов и каталогов началось в 2019 году, когда в публичном пространстве появилась первая цифровая модель по имени Шуду Грэм (Shudu Gram). Автор модели – фотограф Кэмерон-Джеймс Уилсон. Уже тогда многие возмущались, что темнокожая красотка лишает реальных девушек работы. Знали бы все, что через несколько лет таких «Шуду» станут штамповать миллионами. И угроза исчезновения людей, снимающихся для модных каталогов, из потенциальной станет реальной.
А в 2023 году генеративные модели активно снимались в рекламных кампаниях. Спонсором этой движухи стала Midjourney, которая сгенерировала как минимум три рекламных проекта. Lamoda, Epica, Nestle – они были первыми, кто решил хайпануть на ИИ, и правильно сделали.
Возвращаясь к нашим моделям, там все понятно. Гонорар ИИ-копий – копейки. Форма – идеальная в любое время года. Готова/готов работать и днем, и ночью. Молчит, не спорит, приносит деньги. Людей, в хорошем смысле слова торгующих телом, ждут смутные времена. Не забываем, что меньшее количество «живых» моделей – это меньшее количество стилистов, визажистов и других профессионалов индустрии. Под раздачу попадут, конечно, смежные профессии. Но закончим на оптимистической ноте. У многих появится возможность по-другому себя реализовать. Смогут начать жизнь с чистого листа. Тоже полезный опыт.
