Реклама – искусство древнее. Когда-то об услугах и товарах писали на каменных столбах и папирусах, а сегодня производством наружной рекламы занимаются нейросети. Российское агентство Marten Marketing совместно с девелопером «Третий Трест» запустили первую в нашей стране outdoor-рекламную компанию, сгенерированную ИИ. Это значит, что вместо команды дизайнеров работали программы. Работали быстро, дешево и без жалоб на отсутствие вдохновения.

Звери в городе

Для флагманского проекта ГК «Третий мост» экогорода «Яркий» Marten Marketing придумал не менее яркую дизайн-концепцию – звери и птицы, живущие в дикой природе, мечтают о переезде в дома с комфортными апартаментами, зелеными дворами и хорошими скидками. Одна нейросеть сгенерировала «главных героев», а другая превратила их в файлы высокого разрешения, пригодные для печати на баннерах площадью до 900 квадратных метров. Какие именно нейросети принимали участие в этом проекте, агентство не рассказало.

Креативный директор Marten Marketing Дмитрий Левашов убежден, что нейросети – не замена, а дополнение. Рекламе по-прежнему нужны иллюстраторы, копирайтеры и другие креативные люди. Но теперь для них открываются новые горизонты. Инструменты ИИ позволяют работать быстрее и проще. Лучшее, что можно сделать в сложившейся ситуации – принять эту новую цифровую реальность и найти свой собственный способ гармонично в ней существовать. Рекламная кампания с «пушистиками», желающими переехать из леса в город, вызвала отклик у горожан. Оказалось, что нейросети умеют генерировать то, что вызывает у людей улыбку и радость. Они переступили порог машинной «бездушности» и проникли в ту сферу, которую мы считали исключительно человеческой – сферу эмоций.

Коллаборация креаторов

ГК «Третий Трест» – один из крупнейших застройщиков в Республике Башкортостан. Корпоративный стиль компании – новаторский и бережный подход к строительству. Он выражается в озеленении дворов, ландшафтном дизайне, организации зон для отдыха и прогулок. «Третий Трест» разработал свой собственный «ТТ-Стандарт», упаковав в него принципы качества строительства и благоустройства.

Экогород «Яркий» – один из проектов экологичного освоения территорий. Уникальный для России комплекс жилых кварталов в корне меняет взгляд на проживание в городе. Дома и все пространство спроектированы с учетом гармоничной интеграции человека и природы. Благодаря прогрессивным коммунальным системам экономия на горячей воде для жителей «города» составит 30%. Дворы – без машин. Рядом с домами – живописная набережная. С таким новаторским подходом неудивительно, что для продвижения были использованы передовые ИИ-технологии. Применение нейросетей стало логичным продолжением инновационного духа проекта. Коллаборация с Marten Marketing тоже была предсказуемой. Агентство входит в ТОП-10 маркетинговых компаний России, является лидером в регионе и специализируется на креативе для девелоперов.

Нейросети в бизнесе

Этот кейс – далеко не единственный пример вторжения нейросетей на территорию крупного бизнеса. Все больше компаний активно используют ИИ, чтобы быстро и точно обрабатывать большие массивы данных, сегментировать аудиторию, генерировать самый разный контент, от текстов до баннеров. Ключевые преимущества нейросетей – скорость, беспристрастность, экономия денег. Использовать их сегодня – не просто шагать в ногу со временем, но и правильно оптимизировать бизнес.

Мирового господства нейросети пока не достигли, и вряд ли это у них получится, но с узкими задачами – анализом данных, генерацией контента – они справляются хорошо. И все чаще в публичном пространстве появляются продукты, сгенерированные ИИ. Например, торговая сеть «Пятерочка» запустила рекламный ролик, созданный с помощью ИИ. Просмотр этого видео превысил обычные показы в 2,5 раза. Сеть ресторанов «Теремок» использует нейросети для генерации контента в социальных сетях. С интересными кейсами успешного применения нейросетей мы знакомим на страницах нашего сайта. Регистрируйтесь, подписывайтесь и следите за новостями.